春节假期，随着年终奖、压岁钱等各种资金到位，不少投资者会把这笔钱购买银行理财产品，银行也会发布一些年终奖专属或者春节专属的理财产品，因此往往掀起理财的小高潮。然而，今年春节期间，银行理财市场表现平平，吸引力不足，往年的“翘尾”现象并未出现。此外，专家指出，2019年随着资管新规的进一步推进，普通投资者应尽量选购期限较长的产品。

春节特供产品收益略高据了解，春节前夕有部分银行推出一些春节特供理财产品，收益率一般会比在售的同水平产品高出约0.1个百分点。数据显示，1月1日至2月4日，共有32家银行发行87款带有“春节”或“新春”字样的春节特供银行理财产品，平均预期收益率为4.38％。如广发银行1月31日发行的“广发银行薪满益足外币理财2019新春特别版第二期”，理财期限98天，预期年化收益率4.45％；南京银行1月30日发行的“珠联璧合——季安享1号第206投资周期人民币理财产品(新春特供)”，理财期限91天，预期年化收益率5％；成都农商银行1月31日发行的“天府理财之增富理财产品(ZFG19002－高净值客户专享——春节款)”，理财期限186天，预期年化收益率4.70％；恒丰银行1月29日发行的“发恒裕金理财——丰利系列2019年第24期(春节特别款)”，理财期限273天，预期年化收益率4.71％。
与新春专属类银行理财产品相比，年终奖专属理财产品在收益率上则稍逊一筹。比如，交通银行发行的“2019年‘得利宝稳添利年终奖2号’人民币结构性存款理财产品2641190219”的预期年化收益率为4.20％；中国邮储银行发行的“2019邮银财富债券第28期(年终奖专属)人民币理财产品1901ZQ0028”的预期年化收益率为4.20％。

与普通产品相比，春节特供理财产品主要目的是以更高收益表现吸引投资者，抢占市场。此类产品通常数量较少，还可能存在额度限制，因此，这种可控的让利模式不会对银行资金造成压力。
1月25日至1月31日不同银行发行的理财产品收益排名来看，剔除到期收益不确定性较大的结构性理财，再剔除周发行量不足5款的银行，数据显示，哈尔滨农商行理财产品平均预期收益率为5.80％，高居榜首，远超行业平均水平；锦州银行、海安农商行、扬州农商行理财产品平均收益率也都在5％以上。

不过，仔细查看哈尔滨农商行的理财产品，可以发现，该产品均存在收益上限和下限，收益上限为5％或6％，收益下限均为3.5％。海安农商行、扬州农商行也都有此类情况，这些产品的到期收益率与结构性理财一样，不确定性较大。“如果投资者在购买理财产品时，发现理财产品的收益率是一个区间，而非一个数值，那就要提高警惕。”

虽然春节前的理财产品收益率相比略高一些，但业内人士表示，从2018年开始，银行理财产品的收益率一直处于下降状态。此外，在多种因素的共同影响下，今年春节前后募资的部分理财产品收益率与往年相比并不高，中短期理财产品的收益率主要集中在4％至4.5％之间，同往年5％以上的收益率相比有一定的差距。

1月25日至1月31日银行理财产品平均预期年化收益率为4.30％，创下2017年6月以来的最低收益水平。这可能是三大原因造成的，一是央行节前“放水”，银行体系流动性总量处于较高水平；二是长期理财产品大幅减少，中短期产品占比提高；三是发行量大降会使数据产生一定偏差(1月25日至1月31日，银行理财产品发行量为1556款，环比下降33.16％，创下去年国庆以来的最低单周发行量水平。之后一周理财产品发行量会进一步萎缩，有可能会降至1000款以下)。

单就今年春节前期而言，银行理财并没有呈现收益率大幅升高的情况，春节后的理财市场会如何发展？购买理财产品应该注意哪些方面？春节之后在市场流动性宽松及银行理财市场改革的背景下，理财收益率大概率会延续此前的下跌趋势。业内人士表示，2019年除了受到流动性宽松等市场因素的影响外，资管新规中的内容也将进一步落实到位，特别是打破“刚性兑付”将对以“保本”、“兜底”为主要优势的银行理财产品冲击较大，事实上目前保本类理财产品也正在逐渐退出市场。

在资管新规对资金池运作模式限制后，银行需要调整资产持续期，而资产持续期的缩短，直接导致投资收益的下滑，进而降低了理财产品收益的上限。考虑到银行理财产品收益持续走弱，在资金流动性需求不强的前提下，普通投资者应尽量选择期限较长的产品。