最近，信用卡圈内挺热闹，有几件事颇为引人关注。10月15日，前国乒总教练、中国乒协副主席刘国梁出现在光大银行“栋梁”信用卡的发布会上，为光大银行“栋梁”信用卡代言。10月21日，2018至2019CBA常规赛首场比赛打响，就在当天，广发银行宣布由其发行的业内首张官方CBA联名信用卡发卡量突破两万张。另据介绍，中国篮协主席、CBA公司董事长姚明和CBA球星们此前也出现在广发CBA联名信用卡全国首发仪式上。

信用卡与体育运动“热情拥抱”，无疑是一种“双赢”，体育运动可以获得更多的金融资金支持，金融机构也可以拓宽服务的覆盖面，获得更多用户。在笔者看来，这两家信用卡机构选择与体育“联姻”正是看中了中国体育市场这块“大蛋糕”。

国家体育总局统计数据显示，目前我国体育产业总规模已达1.9万亿元，消费市场规模接近万亿元，其中，健身休闲业增加值增速达33.62%。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，我国体育产业产值要从2013年的9533.73亿元增加到2025年的5万亿元。更有专家表示，目前体育产业增长速度高于预期，预计5万亿元的目标可以提前完成，体育产业已经成为经济发展的新风口。

受第三方支付迅速发展等冲击，传统的信用卡业务正在逐渐转型，从过去的跑马圈地转向精耕细作，布局有创意的个性化、特色化场景消费，这也正是信用卡纷纷“瞄上”体育明星的原因。

除了体育场景，银行信用卡正在向各种消费场景全面发力。如光大银行9月份与裕福集团携手推出的联名信用卡，在全国10万余家合作商户中消费均可享受相应优惠，覆盖了百姓日常生活绝大多数的消费场景。再如，招商银行近期和知乎推出的联名信用卡为知乎用户准备了专属权益，包含了会员8折券、读书会8折券、指定私家课折扣券、指定电子书兑换券等，瞄准爱读书的群体。

银行信用卡不断推陈出新，发卡量也持续增长。据央行统计，目前全国人均持有信用卡0.46张，已创历史新高。以浦发银行为例，仅2017年全年就新增发卡1358万张。从银行的角度来说，信用卡贷款具有高收益、逆周期的优质属性，在银行零售转型加速的大背景下，信用卡业务正成为其重要的发力点。

有业内专家指出，在信用卡发卡量猛增的背后，还反映出居民消费能力和消费意愿的提升。有需求才有市场。百姓增加了对支付、消费信贷的需求，信用卡的使用场景和频次也不断增多。另外，除了传统消费场景外，大量创新性消费场景层出不穷，也为信用卡业务发展提供了竞争条件。

目前，招商银行、建设银行、工商银行、交通银行4家银行全年信用卡交易额已超过2万亿元。处于“第二梯队”的浦发、平安、光大等银行的信用卡业务竞争已进入白热化阶段。

目前来看，更加注重场景化、特色化、个性化的信用卡无疑更受市场欢迎，如专注于某些特定客户群和特定业务也能获得不错的认可度。说到底，明星信用卡最终市场接受度如何，还要看粉丝们是否埋单。