理财这个范围太大了，不同产品坑不太一样。以下提供几个角度，有些比较宏观抽象，有的比较具体，但是都是一些能启发大家思考的。

（1）理财要用闲钱

所有产品都有不确定性，都存在理论上的黑天鹅。面对这种情况，仓位管理是最好的风险控制方法。就是说直接控制参与投资理财的钱的规模就是了。哪怕这笔钱都亏光了也能承受的。所以给出了一种建议就是理财用闲钱，意思就是这笔钱是闲着没有用的，亏光了，不会影响直接影响到日常生活。但是对不同人闲钱的定义不同，有些人1w，有些人100w，所以很难量化，但是总体意思就是这笔钱亏光了，不会影响自己生活或者自己生命。

（2）不要把鸡蛋放在一个篮子里

有点经济常识的都是知道这个原理的。但是引申一点说还有就是不要把所有篮子放在同一车里，不要在同一时间把所有篮子都拿出来。

所有这些话意思就是说，一定要研究透自己买的理财产品参与的市场，从根本上看是相互独立的，或者联系依赖要足够的少。因为很多看似无关的市场其实背后联系很多，类似多米诺骨牌，平时看不出联系一旦一个市场蹦了容易带崩其他市场。

（3）诚信是基石

信用、诚信，是这个社会和经济中最重要概念之一。但是反过来说，有诚信，就有不诚信的存在（欺骗、违约等），而且是一定会有。理财产品同样这个市场也是依靠信用在支撑和发展的。也就是意味着这行业混入了大量骗子、这个行业越是依靠信用在发展越是繁荣昌盛的额时候，滋生的骗子最多、虚假的东西最多的时候。所以作为新手小白，一定要先意识到这点，看好自己的钱袋子。一定要有“以小人之心度君子之腹”，这不丢人，但是其他场合不适用这个结论。

（4）“二八规律”

好资源永远是稀缺的，优质资源永远是被少数人垄断的，且这些少数人是有权有势的人有独特优势的人。如果这一点是对的，那么反过来就是说大多数普通人很难获得优质资源，进一步说大多数普通人获得的资源往往是普通的而非最优质的资源。

（5）虚假宣传

由于理财这一行都是很多聪明人在参与，哪怕是骗子也是很高明的骗子。手法太多了，最普遍的一种方式就是虚假宣传。比如一个理财公司在销售他们产品时候都会说过去一年或几年收益率是多少，你网上查一下还真是，收益很可观，实力确实如此啊。但是，注意了，但是，其实他们公司旗下很多产品。运用不同策略和方法，基本保证第二年大概有一只产品是不错的。但是其他几只产品赚的很少，甚至亏的惨不忍睹。然后他们主动忽略亏损的不让客户看到而是主动宣传那几只赚钱的产品。很多人问为啥有的亏有的赚，不都使用赚钱策略。答案是他们也不知道明年行情怎么样哪个策略会赚钱，哪个会赔钱，所以只能各个策略都使用一下。

综上说，要从长周期看一家理财公司和一只理财产品，而不是就一年。投资这行真正能长久活下去的，都是持续稳定不大亏的，不一定每年都大赚，但是基本上没有大幅度回撤的产品。所以要把时间拉长来考察。